我们在去年4月就已经报道了德国车企巨头Volkswagen将在今年内更换新的厂徽(LOGO)【点击这里查看新闻背景】,如今车坛终于传出消息指,VW将会在在下个月开幕的德国法兰克福国际车展上发表新的厂徽。

根据海外媒体报道,VW的新厂徽预计会先在欧洲地区开始使用,紧接10月中国市场也会跟着换上,到明年初,北美和南美市场,以及其他地区也都会更换新厂徽。

据了解,VW的新厂徽仍旧会保留目前V与W字母结合的经典设计,目的是为了让人一眼就能辨认出来。与此同时,新厂徽的设计将会更大胆、更多彩,象征全新的品牌设计走向,但截至目前为止,厂方并没有透露相关细节。

另外,除了厂徽之外,在每支广告后都会出现的标语也会同步更新(Das Auto将被淘汰?),而且一改原先以男声录制的作法,未来将会改为使用女声念诵。

翻查Volkswagen过去的历史,这将会是该品牌第十次更换厂徽。事实上,‘V’与‘W’上下相连的品牌标志从1937年以来便一直沿用至今,虽然过去经过了无数次的修正,但基于‘Volks’(民众)与‘Wagen’(汽车)提取的元素一直都保留至今。

根据早前Volkswagen首席营销官Jochen Sengpiehl的解释,更换标志的原因是现用的标志过于“德国化”,该品牌希望能够藉由更换、调整品牌LOGO,来让品牌更容易被市场接受,并且一改被“排放门”事件影响的负面形象,及适应电动汽车时代的需求。