昨天，在小升级版Proton eMas 7的发布会现场上，宝腾旗下电动车业务子公司Pro-Net的首席执行长张强表示，该公司不会因为面对市场的激烈竞争而参与价格战。反之，其团队在为新车定价时已充分考量了本地消费者的利益，因此并无计划进行任何价格调整。
“我们推出eMas 7时，已经设定了一个合理且公平的价格。如果现在贸然调低售价，不仅会削弱产品本身的价值，也对那些第一时间选择支持我们的消费者不公平。我们更看重客户对产品与品牌的信任。”
张强指出，维持价格稳定有助于巩固市场、客户、业务伙伴乃至整个生态链中参与其中的支持者对Proton eMas的信心。“我们希望保护的是一辆车应有的价值，而不是为了短期销售数字而牺牲掉我们所建立的信任与承诺。”
虽然张强的这番言论明确表达了该品牌不愿卷入恶性竞争的立场，但从市场演变来看，宝腾的eMas系列在推出时的定价策略，某种程度上已推动了电动车领域价格的重新洗牌。
回顾过去，就在eMas 7面市不久后，比亚迪（BYD）便迅速应对，推出了Atto 3 Ultra版本，该车在早鸟优惠之下售价只需RM118,800，这让原本在2022年以RM167,800的价格发售的Atto 3增程版显得压力倍增。
紧接着，Chery Omoda E5的定价策略也出现大幅变化，从最初RM146,800的售价一路下调，2024年初限量2,024辆优惠至RM119,818，随后更以RM98,818的清仓价对市场投下震撼弹。
不仅如此，GAC Aion Y Plus、Leapmotor C10等较新的市场参与者也相继下调建议零售价，以维持在这个迅速压缩利润空间的战场上保持竞争力。举例，C10从发布初期RM159,000的定位一路调整至目前RM125,000，削价力度可见一斑。
相比之下，eMas 7这次升级选择维持原定售价，并加入更多配色与配置选项，显得格外克制。然而，尽管官方零售价为RM105,800（Prime）与RM119,800（Premium），但目前的促销组合实际上等于变相降价。
这包括RM4,000的“迎新优惠”，以及RM5,000的以旧换新补贴（适用于任何品牌车型）。这些原本为限定的优惠活动已悄然延长实施时间，变相令入门款的实际购买成本降低至RM96,800，这不难被视为市场压力下的折中之举。
