英国知名的品牌行销顾问公司《Brand Finance》最近对外公布了2020年全球500大最具价值的品牌,这份榜单中一共有22家汽车品牌上榜。需要强调的是,这里所提到的都是单一汽车品牌,并不计算同属一个集团内的其它品牌。

虽然这些汽车品牌的排名是十大不入,但前十名依然是被科技公司垄断,包括Amazon、Google、Apple、Microsoft、Samsung和Facebook等,所以其实这样的排名其实还是相当合理的。

在这份榜单中排名最为靠前的汽车品牌是来自德国的豪华品牌Mercedes-Benz,它的品牌价值达到650.41亿美元(2,690亿令吉),是所有入围榜单的22个汽车品牌中价值最高的,而且比去年的排名进步了两个名次,但对比排在第一名的Amazon的2,207亿美元还是差了一大截

排在第二的则是长期位居全球汽车销量最高前三名的Toyota(单一品牌),这家日本车企的品牌价值达到580亿美元(2,400亿令吉),对比去年排名进步了2个名次,在榜单中的整体排名为第15,而且品牌价值也提高了大约11%。

至于品牌价值第三高的则是Volkswagen,它以448.97亿美元(1,858亿令吉)的价值排在榜单中的第25名,比去年进步了2名,价值也增长了7.6%。至于和Mercedes-Benz属于死对头关系的BMW则以404.83亿美元(1,675亿令吉)的品牌价值排在第30名,整体品牌价值与去年持平。

在这份榜单上取得大幅度进步的是来自日本的Mitsubishi,虽然Mitsubishi近期负面新闻缠身,但它的排名从去年的57大幅度跃升到今年的35名,品牌价值甚至比Honda要高,而且还力压同属一个联盟内的Nissan和Renault,品牌价值达到376.52亿美元(1,558亿令吉)。

根据Brand Finance的说法,他们在计算单一品牌的价值时除了考量他们旗下的资产、业绩和销量外,也把该品牌目前在自身主要从事的领域所取得的成就和主导地位,以及未来几年的发展前景纳入考量,而Mitsubishi近年因为在电动车技术的研发上取得较为长足的进步,所以品牌价值的估算值较高,排名也得以大幅度跃升。

还有一个是大家需要注意的,那就是全球其实有多家不同的市场调查机构与顾问公司每年都会各自推出针对各大企业或各大品牌的价值/竞争力/影响力等排名,而且各家机构的评估方式都不一定相同,虽然说有一定的根据但还是不能单凭一份报告就下定论,所以这份榜单其实也只供大家参考,并不代表实际情况。

2020年全球最高价值的汽车品牌排名:

1: Mercedes-Benz(整体排名11)
2: Toyota(整体排名15)
3: Volkswagen(整体排名25)
4: BMW(整体排名29)
5: Mitsubishi(整体排名35)
6: Porsche(整体排名41)
7: Honda(整体排名45)
8: Hyundai(整体排名82)
9: Audi(整体排名88)
10: Ford(整体排名94)
11: Nissan(整体排名97)
12: Volvo(整体排名123)
13: Chevrolet(整体排名131)
14: Tesla(整体排名147)
15: Renault(整体排名159)
16: Lexus(整体排名200)
17: Ferrari(整体排名206)
18: Subaru(整体排名217)
19: Land Rover(整体排名259)
20: Mahindra(整体排名361)
21: Suzuki(整体排名383)
22: Buick(整体排名455)