德国跑车大厂Porsche不久前才刚被媒体报导指计划在马来西亚设立德国境外的首座汽车组装厂,这项消息传出之后引起业界不少哗然,许多人也纷纷提出疑问为何Porsche会选择在市场相对较小的马来西亚,而不是消费能力更强、拥有14亿人口的中国?

英国媒体《金融时报》就针对这项课题询问了Porsche,得到的答案是Porsche认为中国的消费能力虽然很强,但中国消费者更抗拒在当地国产化的Porsche,认为Porsche必须在德国制造才能体现其品牌价值和地位,因此原厂目前没有在中国设厂的打算。

该报道引述Porsche的首席执行员(CEO)Oliver Blume的谈话指出,目前Porsche还未找到足够的理由让董事部决定在中国投资设厂,并指Porsche是一个走高端路线的豪华性能品牌,基于目前的市场需求和消费者的品牌印象,Porsche依然会在欧洲本土生产。

中国毫无疑问是Porsche最大的单一国家市场,去年Porsche在全球一共卖出272,162辆新车,其中有9万辆是在中国地区售出,占了整体超过30%,而且中国也是Porsche在去年唯一出现销量增长的国家。事实上,来自中国市场的庞大订单数量已导致德国境内的Porsche生产线满额,让原厂出现供不应求的情况。

当然,Oliver Blume的谈话也和大马媒体早前的报导显得有些出入,因为Oliver强调Porsche必须在欧洲生产才能保持其品牌价值和消费者对它的印象,但必须强调的是,Porsche将在大马设厂的报导目前还未获得原厂的官方证实,所以也还处于传闻阶段,是否能成事最终还得由原厂亲自宣布。

Porsche历年来销售的车款绝大部分都是在德国境内的产线进行生产和组装,“德国制造”也向来是Porsche引以为傲的品牌卖点。但这也有例外,因为Porsche Cayenne并非完全在德国本土生产。

自2014年开始,Porsche的母公司Volkswagen集团就宣布Cayenne将会在该集团位于中欧国家斯洛伐克的生产线进行生产,但斯洛伐克的生产线属于VW集团而非Porsche拥有,所以Porsche至今也只在德国本土拥有自家的生产线和组装厂。

而如果Porsche真的在大马设厂【点击这里翻阅新闻背景】,相信也只会是技术含量较低的组装厂而已,并不是真正意义上的生产线,因为主要零件还是会源自欧洲甚至是德国本土,而且也不清楚大马组装的Porsche是否会出口到其它东南亚市场。