从去年开始，全球汽车业就刮起了一阵更换新品牌LOGO的风潮，就连殿堂级的英国超级豪华品牌Rolls-Royce也不例外！Rolls-Royce在去年初开启了第一阶段的重塑品牌形象计划，并交由国际知名设计公司Pentagram操刀。
时隔一年之后，Rolls-Royce似乎已完成了重塑品牌形象的计划，并在日前发布了全新的品牌标志、平面“欢庆女神”（Spirit of Ecstasy）形象、新品牌主题色彩等。同时，该品牌也自诩为“豪华之屋”（House of Luxury），而不仅仅是汽车制造商。
在新的品牌标示设计上，欢庆女神换了“新妆”，设计师在原雕像造型的基础上重新绘制了平面化图标，然后将女神的侧面角度从左边改为右边，象征着面向未来。
自1911年以来，欢庆女神雕像便伫立于每一台Rolls-Royce的引擎盖之上，时至今日，Rolls-Royce欢庆女神依然是全球久负盛名的标志之一。史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家Charles Sykes绘制和打造，全新标志具有向历史杰作致敬的意义。
Pentagram合伙人Marina Willer在谈到设计该方案时认为，原来的图形太复杂了，不仅不适用于数字环境，而且还缺少现代感。更新后的欢庆女神将成为Rolls-Royce的核心识别元素，并取代之前在社交媒体平台，网站和线下使用的镀铬效果“RR”徽章。
除了重新塑造欢庆女神标志，Pentagram还开发了全新的定制字体和品牌色。新的品牌色以紫色为Rolls-Royce的标志性颜色，强调其品牌尊贵，奢华，财富和力量象征，而玫瑰金属色将作为补充色营造出更加高雅现代的品牌基调。
另外，在新徽章的展示品上，“Motor Cars”代表的汽车一词已被缩小尺寸，视觉重点转向“Rolls-Royce”，这寓意Rolls-Royce已经从被视为汽车制造商，转变成为奢侈品界的佼佼者。无论如何，Rolls-Royce的新品牌形象、平面化的“欢庆女神”标识等将从今年9月起正式被应用于网络社交媒体等处。
