全球百大品牌价值，Toyota排名第五，汽车品牌的第一！

在过去的约10年时间里，来自日本的Toyota集团一直都是全球汽车销售冠军的常客，唯一能和它长期保持竞争力的大概就只有来自德国的Volkswagen集团，但这些数据都是综合了整个集团旗下所有品牌的得出的销量，因此不能真正反映出单一品牌的价值。若论单一品牌的价值，Toyota则已经是连续13年稳坐龙头的位置了。 全球最大的品牌咨询公司Interbrand不久前就公布了2016年全球百大最具价值的品牌排名，Toyota在这次的排行榜再次领先其它汽车业的对手，继续蝉联汽车品牌的第一名，同时品牌价值也比去年增加了9%。 该报告指出，Toyota在今年的品牌价值排名上，在全球各大品牌当中排行第五，第一名是美国的电脑科技与智能手机业巨擎Apple，第二名是网络搜索龙头Google，而第三名则是百年老字号汽水Coca-Cola，第四名则是全球最大的电脑操作系统与服务器供应商Microsoft，因此前4名都被来自美国的品牌包办。 在汽车品牌当中，除了以约536亿美元（约2,200亿令吉）蝉联汽车业第一的Toyota外，成功挤进前十的还包括了品牌价值增加了18%的Mercedes-Benz，它的品牌价值在今年达到435亿美元（超过1,800亿令吉），排在全部品牌的第九位，但已是汽车品牌中的第二。 至于汽车品牌第三的位置则是由Mercedes-Benz的死对头BMW获得，它的品牌价值比去年增加了12％，以逾415亿美元（1,723亿令吉）排在全部品牌的第十一位。而汽车品牌第四的位置则是由Honda获得，但它在总排行榜上已经排到了二十位以外，排在第二十一位，Honda的品牌价值被估算为221亿美元（917亿令吉），連Toyota的一半都不到。值得一提的是，Honda的品牌价值比去年减少了4%。 至于排在第五的汽车则更是直接掉出了总排行榜的前三十名外，它就是来自美国的Ford，但它的品牌价值比去年增加了12%，来到129亿美元（535亿令吉）。其它进入汽车品牌前十的还有第六的Hyundai（总排行第三十五）、第七的Audi（总排行第三十八）、第八的Volkswagen（总排行第四十）、第九的Nissan（总排行第四十三）和第十的Porsche（总排行第五十）。 值得注意的是，在众多汽车品牌中相对年轻的美国纯电动车制造商Tesla，随着近年来的环保意识抬头和电动汽车的逐渐流行，也让它的品牌价值水涨船高，今年Tesla的品牌价值达到40亿美元（166亿令吉），刚刚好让它挤入了全球百大品牌价值的最后一名（第一百名）。 Interbrand是基于三大因素来计算出一个品牌的价值，包括了有关品牌的财务状况、对消费者购买意愿的影响力，以及有关品牌在相关领域中的竞争力，因此能一定程度上反映出有关品牌的实力。综合以上数点，Toyota可说是靠着“耐用”和“可靠”的品牌光环，依然在汽车品牌中深获消费者的信赖。 2016年Interbrand百大品牌价值中的汽车品牌（总排行位置） （5）Toyota，535亿8,000万美元 （9）Mercedes-Benz，435亿美元 （11）BMW，415亿美元 （21）Honda，221亿美元 （33）Ford，129亿美元 （35）Hyundai，125亿美元 （38）Audi，118亿美元 （40）Volkswagen，114亿美元 （43）Nissan，111亿美元 （50）Porsche，95亿美元 （69）Kia，63亿美元 （78）Land Rover，57亿美元 （88）Mini，50亿美元 （100）Tesla，40亿美元 2016年Interbrand百大品牌价值前十名（品牌领域） 1. Apple（电脑与手机），1,781亿美元 2. Google（网络搜索），1,332亿美元 3. Coca-Cola（饮料），731亿美元 4. …